长久以来，水晶总与美丽感性的神话联系在一起，因此蒙上了一层神秘的魔幻色彩，梦境，神话，还是魔法？

在地球上已知的约3000种矿物中，水晶以其纯净、清澈、含蓄等特性变幻出无穷的魅力。人们认为天然水晶拥有某种神奇的力量，能够帮助身体、生活、情感等各个方面的改善。水晶的医疗保健作用，自中国古代就有记载，明代李时珍在《本草纲目》中记述，水晶“辛寒无毒”，主治“惊悸心热”，还能治疗“肺痈吐脓，咳逆上气”，能“安心明目、去赤眼、熨热肿、益毛发、悦颜色”。近年来，水晶的“压电效应”得以证实，再加上文学、影像作品中“水晶头骨之谜”、“巫师的水晶球”等神秘元素的推波助澜，在全世界范围内掀起了一股水晶文化的热潮，水晶也愈发成为收藏界与时尚界的宠儿。

一种文化的形成是一个长期、艰难的过程，从历史长河中提炼出那么一点点传统，再从诸多的传统积累中提炼出一点点文化。水晶文化也是一样，经过漫长的东西方历史文化的厚积薄发与融会贯通，形成了今天的水晶文化。这个过程中，中外水晶研究专家提供文献资料，与水晶玄学不断发展融合。同时，水晶爱好者们也不断证明水晶中蕴藏着巨大的能量与神奇的力量，可以扭转运势、达成愿望；拥有辟邪，保健护体等作用，其中的能量运转与神奇的力量最终集结成了水晶的灵性。

每个民族在它的文明发展史中都孕育了独特的珠宝文化，水晶正是由于它材质的特殊性和神话传说而被赋予了特殊的灵性。水晶灵性学说的主要代表为欧陆学派，欧陆学派主要注重自然情境及意识型态，也就是所谓的“水晶玄学”。

《活用水晶》一书披露，1985年一班水晶专家在加州大学里举行一系列水晶玄学实验，其中之一是将两株玫瑰分別插在水晶水和普通水里，插进水晶水的玫瑰生存了21天，插进普通水的玫瑰只生存了5天，证明水晶真的有特殊功用。据媒体报道，近年来美国的一些城市，上班族上班前要在口袋里装一块水晶，认为这样会有充沛的精力去应付繁忙的工作，失眠者在枕下放一块水晶，就能安然入梦。还有人专门开设了水晶诊所，对患者进行特殊的治疗。

国外大部分水晶玄学专家，追根溯源，都是从上个世纪八十年代法兰克.阿道柏博士《发掘大西洋文明》这套著作中得到启发和灵感。

古希腊著名学者柏拉图（被后世尊为西方的孟子）在公元前350年就曾经说过：九千多年以前（即距现在的一万一千年前），在大西洋中有一个文明古国亚特兰蒂斯（美国1989年发射的探测木星的宇宙飞船便以此为名），后来在一夜之间沉没于大海之中，该民族便从此在地球上消失了。由于柏拉图在历史上的信誉极高，后世学者大都相信大西洲Atlantis确有其事，并开展了种种研究工作。

在后来法兰克博士的书中更是以“通灵”的方法，进入无涯的宇宙意识，将过去的记忆，逐一勾绘出来，展示出消失了的文明画面：“在一万五千年前，在我们同一的地方，有一班高智慧的生物，利用水晶来推动整个城市的活动。那个时候，疾病少到不存在，每个人非常健康，因为他们从来不用药物治病，身体永不积有化学毒素，他们只用水晶来修正出岔的负性能量。”法兰克博士声称他找回了这套失落的医疗学问，接着他成为当今世界震动性治疗的专家，在能量转移方面享有了玄学界卓越的地位。

前西德物理学家、学者奥•穆克研究了古代美洲玛雅人的历法，认为在公元前8498年6月5日，有一颗特大陨石，重约2000亿吨（造成通古斯大爆炸的陨石重约10万吨，落入地面的部分为2000吨），以每秒15至20公里的速度穿过地球大气层，在大西洋的海洋深处发生爆炸，炸裂了海底地壳，并使大面积地壳发生移动，同时激起高达10公里的海啸，冲向几乎世界各地的大陆，并摧毁了一切不能抗御这场浩劫的生命，传说中的大西洲就是这样毁灭的。

米歇尔.黑吉斯是大英博物馆玛雅文化委员会的成员。他坚信，堪称人类文明摇篮的圣地不像人们普遍认为的那样在中东，而已经神秘消失了的大西洲Atlantis才是真正的人类文明发祥地，可惜早已毁于可恶的自然灾害，但在中美洲还能找到它的残迹。在那里至今流传着一个古老传说：古时候有13个水晶头骨，能说话，会唱歌。这些水晶头骨里隐藏了有关人类起源和死亡的资料，能帮助人类解开宇宙生命之谜。根据传说，人们必须在2012年12月21日之前找到全部头骨。那一天是已经循环了5126年的玛雅历法的终结。除非13个头骨聚集在一起并按正确的位置摆放，否则地球将飞离轴心，只有头骨的超自然力量才能挽救地球。

1924年，米歇尔.黑吉斯组织了一个探测队，从利物浦出发，沿着水路到达了英属的洪都拉斯（现在的伯利兹）。在随后的几年里，探险队在玛雅古城进行考古挖掘，米歇尔.黑吉斯的女儿安娜，在她十七岁生日那天，从最高的那座金字塔石缝里发现了一颗水晶头颅——号称人类所发现的最神秘的瑰宝。

自大西洋学系和埃及学系的“星相学”、印度的“星象学”、中国的“术数”、“占卜”等出现后，玄学就与人们的日常生活分不开了。今天的“水晶文化”，还在不断强化不同民族文化背景的特色：如美国崇尚个人英雄主义、冒险、创新；日本民族则是以忠、诚为核心的，受儒家思想影响较深，重视归属感和团队精神，善于吸收西方的先进技术，同时民族排外性又很强；中国民族文化中的家族主义和中庸思想等，赋予了当代水晶文化更深刻的含义。

时代在发展，科技在进步，人们不一定都相信水晶的所谓灵性。然而，在源远流长的历史中形成的审美观念和民族文化，依然潜移默化地影响着人们追求幸福、祈求平安的共同心愿。当你戴上一件晶莹剔透的水晶，只要心中怀着真善美，紧贴你肌肤的水晶自然能体会你的真心与真情，让吉祥、安康、幸福与快乐时时环绕着你。
 

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施华洛世奇水晶最为动人之处，不仅在于它的产品如何巧妙地被打磨成数十个切面，光彩熠熠，更在于施华洛世奇一直通过水晶向人们灌输着一种精致文化。它具有一种无法替代的价值，那就是——情趣。喜欢水晶的人一定是个透彻的人，像我一样轻轻念着：历史是一座巨大的水晶，不断折射着辉煌的过往和闪亮的缔造过程，在梦幻与现实的完美结合点上，让我们伸手摘星，触摸到一种令人心悸的光华，或许我们永远无法拥有一颗星星，但一颗精美的水晶，至少让我们接近了某种理想中的透彻，闭上眼睛，就这么慢慢沉浸于施华洛世奇的华美世界……

在阿尔卑斯山麓下有一个名为瓦腾斯(Wattens)的小镇，小镇人口仅仅几千人，每天却有成千上万的游客蜂拥而来。吸引这些游客的不是阿尔卑斯山宁静的风光，而是小镇上一个造型怪异的“巨人”。这个巨人匍匐在一个山头，两只水晶大眼在阳光的照射下闪烁着一种奇异的光彩，它的嘴巴不时奔涌出道道喷泉，伴随着巨大的咆哮声落入前面的湖泊。

这个巨人正是奥地利水晶品牌施华洛世奇依山而建的“施华洛世奇水晶世界”。在占地两万平方英尺的游客中心里，有七个不同主题的地下展馆。这里的水晶作品流光溢彩，但更让参观者们惊叹不已的却是那座重达135磅的世界最大水晶以及由12吨彩色水晶砌成的水晶幕墙。施华洛世奇的水晶制作过程一直属于商业机密，不向外来者开放，这个品牌背后隐藏着一个保存了一百多年的水晶秘密。

世纪远见

小镇瓦腾斯是施华洛世奇水晶在全世界仅有的两间工厂所在地。就像可口可乐守护着配方“X”那样，施华洛世奇公司至今仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，至今他们仍然独揽多个与水晶切割有关的专利。

这一切必须归功于施华洛世奇的创始人丹尼尔•施华洛世奇(Daniel Swarovski)那超越时代的知识产权保护意识。丹尼尔1862年生于波希米亚伊斯山一个小村庄(现在捷克境内)，那里一直就是传统的水晶玻璃加工区，但基本是手工作业。作为一个水晶切割小作坊的继承人，丹尼尔从小跟随父亲学习宝石打磨，用于装饰胸针、发针、发梳等饰物。21岁那年，丹尼尔去维也纳参观了在那里举行的第一届电气博览会。西门子和爱迪生的技术革命给了丹尼尔灵感，他决心发明一台自动水晶切割机。9年后，经过日夜不停的埋头实验，他的第一台可完美切割水晶的自动切割机问世。它的制品能非常巧妙地被打磨成数十个切面，对光线有极好的折射能力，使整个水晶制品看起来耀眼夺目。

为保证自己发明的技术和机器不被同行窃取，丹尼尔一方面申请了专利，另一方面不惜背井离乡来到奥地利的瓦腾斯。这里地处阿尔卑斯山腹地，流经的因河带来了丰富的水力资源，可以为水晶切割机提供动力。而且比起波西米亚来，瓦腾斯离当时最大的水晶消费地、时尚之都巴黎更近。1895年，丹尼尔与弗朗茨•魏斯、阿曼德•考斯曼两个合伙人一道正式建立了施华洛世奇公司。

幸运小镇

施华洛世奇公司的发展初期，20世纪上半叶，适逢一个战乱频繁、经济动荡的年代，创始人丹尼尔在逆境中寻找新的思路，他的三个儿子威廉、弗里德里希和阿尔弗雷德也陆续参与到父亲的经营制造业务中来。源源不绝的创新灵感不断被激发，帮助施华洛世奇的水晶产品在那个艰难的发展初期打开了市场，无名小镇瓦腾斯也成为了令丹尼尔事业腾飞的风水宝地，。

丹尼尔从1908年开始试制人造水晶。他们在瓦腾斯的别墅旁边专门建造了一个实验室，花3年时间设计制作了融化炉。1913年，施华洛世奇开始大规模生产自己的无瑕疵人造水晶石，这些水晶及宝石产品很快受到了市场的热烈追捧。伴随第一次世界大战爆发，施华洛世奇陷入了缺少机械设备和原材料的窘境，丹尼尔经过两年的研制，于1917年又推出了自动打磨机，用来加工水晶制品，1919年丹尼尔给这种机器注册了专利。20世纪20年代，欧美时尚界开始流行装饰着珍珠和水晶的裙装。看到了新兴的市场需求，丹尼尔在1931年发明了一种大受时尚界欢迎的石带，上面缀满漂亮的碎水晶，可以直接缝在衣服或鞋子上。施华洛世奇的水晶由此成了抢手货，在香奈儿、GUCCI、迪奥等顶级时尚品牌以及电影公司和众多好莱坞明星之间左右逢源。

从此以后，公司的产品线不断地延伸到每一个能被水晶装饰的角落。今天游客们只要在瓦腾斯的“施华洛世奇水晶世界”里转一圈，就能了解这些产品是多么地贴近人们的生活。除了时装、鞋帽、手表、首饰上的水晶装饰来自施华洛世奇以外，当顾客走进售卖户外运动品的商店购买用于打猎和观鸟的望远镜时，望远镜的品牌很可能是“Swarovski Optik”，它源自丹尼尔长子威廉在1935年的创造。而纽约大都会剧院、巴黎凡尔赛宫，甚至是中国人民大会堂的水晶吊灯都是施华洛世奇出品的“STRASS”。

到了1976年，瓦腾斯成就了施华洛世奇历史上的另一个飞跃。当年的冬季奥运会在蒂罗尔州首府因斯布鲁克举行，而施华洛世奇的设计师Max Schreck也在偶然的情况下利用水晶灯具部件的零碎材料拼凑着做出一只水晶老鼠。它是公司历史上推向市场的第一款水晶成品，立即成为冬奥会的畅销纪念品。受此启发，施华洛世奇乘胜追击地推出了一系列以小动物、花草等为主题的“银水晶”摆件产品。1987年，公司成立了“施华洛世奇收藏者俱乐部”，至今，收藏俱乐部已经在世界30多个国家拥有45万会员，“银水晶”系列成为施华洛世奇公司的标志产品。这就难怪施华洛世奇的第五代传人马可斯在中国访问期间，被问到是否会像世界许多大公司一样利用中国的劳动力优势在中国建厂时，马可斯笑了：“一百多年来，瓦腾斯的水土成就了施华洛世奇这个品牌，我们只会在瓦腾斯的土地上续写这个神话。”而瓦腾斯也因为施华洛世奇的崛起而由当初默默无闻的小镇发展成奥地利最著名的工业区之一。该镇居民中有1/3的人都是公司的员工，而剩下的人中则有80%以上从事与施华洛世奇相关的旅游、餐饮及服务行业。

家族之争

丹尼尔•施华洛世奇于1956年过世，享年94岁，他身后留下了一个极其庞大的家族。目前，施华洛世奇家族的成员已超过150人，其中有28人在公司内从事高级管理工作，并由6人构成公司的最高决策和管理层。

2002年，公司已经全面完成了第四、第五代成员之间的权力交接。但这些生力军无论是在地理分布上，还是管理理念上都产生了分歧。他们中有的是美国国籍，有的还是奥地利国籍。目前公司的行政管理工作集中在三位第五代家族成员的身上：科恩(Cohen)，39岁，施华洛世奇的北美分公司负责人；娜佳(Nadja)，35岁，国际交流部负责人；马可斯(Markus)，31岁，品牌管理负责人。虽然他们之间有着紧密的血缘关系，但彼此却更适合以竞争对手相称。他们的分歧集中在如何为施华洛世奇的品牌重新定位——是把水晶产品塑造成高档的奢侈品，还是大众都可以接受的普通工艺品？

曾在美国求学、毕业后在香港负责销售和分销工作的娜佳提倡前者。她发现施华洛世奇品牌在欧洲和美国市场有着截然不同的含义：在欧洲和亚洲，施华洛世奇水晶被视为雅致的礼品；而在美国，人们成批购买的是动物造型的水晶摆设。当人们听到娜佳的姓氏后最典型的反应竟然是：“施华洛世奇，你是说那些动物吗？”这令娜佳很受挫折：“我欣赏动物造型水晶，但不想等同于它们。” 娜佳开始着手重新定位并提升施华洛世奇的品牌形象，她的第一个举动是于1998年在纽约开设了第一家施华洛世奇创意服务中心，作为水晶产品的展览厅，聘请时尚顾问来指导瓦腾斯那些水晶切割工匠们。当年，施华洛世奇的北美销售从140万美元剧增到1300万美元。1999年以来，已经有6间中心先后在伦敦、迪拜、巴黎、米兰、新德里和圣保罗开设。她与欧洲的时尚设计大师合作推出了价值3000美元的水晶项链或者镶满了碎水晶的手袋来迎合奢侈品市场，新产品在米兰、纽约这些时尚之都风靡一时。

不过这种尝试遭到了家族其他成员的质疑，娜佳的表兄科恩就认为：“奢侈品固然很重要，但真正为公司带来收益的是日常工艺品，我们打算朝这个方向重新定位品牌。”他代表了家族老一辈成员的观点，与他站在同一阵线上的就有家族中德高望重的Gernot和Gernot的儿子马可斯。1986年Gernot曾倡导过收购一家名为Zale的高档珠宝专卖店，希望将水晶产品在其中出售，结果巨亏10亿美元后最终以破产收场。Gernot一直铭记这个教训。据说马可斯与娜佳之间发展到了互相不交谈的地步。娜佳私底下抱怨过：“我为公司尽心尽力，却一直感觉像个局外人。”

以目前的情况看来，在百货商店里设专卖店和专柜仍然是施华洛世奇水晶的主要营销渠道，而且对娜佳来说并非好消息——橱窗里仍然摆满了动物摆设。随着家族的日益壮大，家族成员之间意见分歧几乎是每个家族企业难以避免的命运。11年前，施华洛世奇选用了天鹅作为公司的标记，因为在希腊、罗马、印度和德国的神话故事里，天鹅象征着纯洁、力量和神圣不可侵犯。但要让这家年营业额达20亿美元的家族企业真正如天鹅般在北方的天空中自由自在地翱翔，第五代家族成员必须在保证品牌的延续和发展与坚持大胆创新之间获得更好的平衡。如今，这家古老而神秘的公司仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，独揽与水晶切割有关的专利和财富。

施华洛世奇水晶的历史

1892年，29岁的丹尼尔•施华洛世奇 (Daniel Swarovski) 发明首部切割机器，大大提高切割水晶的速度、准确度和品质。

1913年，丹尼尔•施华洛世奇与他的三位儿子 Wilhelm, Friedrich 及 Alfred 成立水晶制造工场，制造品质纯净之原水晶材料。施华洛世奇有今天的成功亦有赖其对品质的严谨要求。

1931年，施华洛世奇将其石带产品注册，这些石带包括多款配以水晶石的条带及花边，可用于服装及配饰。

1948年，施华洛世奇成立光学仪器部，以HABICHT为名，推出包括单筒望远镜、瞄准器等精确光学仪器，迅速成为国际市场的主要供货商。

1956年，施华洛世奇采用了独特的真空涂层，创制出“幻彩”效果的水晶首饰石。

1960年，施华洛世奇在德国成立首个销售办事处。现在，施华洛世奇在全球已设立了40个销售办事处，将产品分销至世界各地。

1965年，施华洛世奇推出闪烁亮丽的STRASS水晶吊灯垂饰，在纽约大都会歌剧院、巴黎凡尔赛宫的水晶灯饰，均采用了施华洛世奇的水晶吊灯垂饰。

1976年，施华洛世奇的成功故事始于一只晶莹可爱的水晶小老鼠。自此以后，其它惟妙惟肖的动物塑像接踵而来。现时，这个系列已拥有一百二十多件礼品及搜集品。

1977年，施华洛世奇推出第一个首饰系列 (Swarovski Jewellery Collection)。时至今日，产品包括最优质的时尚创作和经典水晶首饰设计，每年推出两次新产品。

1987年，施华洛世奇搜集家协会成立，为水晶爱好者提供尊享服务和交流园地。目前，会员人数已超过43万，将获赠每年出版4期的《施华洛世奇杂志》。

1991年，由施华洛世奇举办及赞助的“Jewels of Fantasy – 20th Century Costume Jewellery”巡回展览揭开序幕。至今，这展览会已在超过20个场地展出。

1995年，为庆祝施华洛世奇成立一百周年，位于瓦腾斯市的施华洛世奇水晶世界10月揭幕，这座地下博物馆外形是一个绿色的巨人，面积超过2000平方米，置身其中可彻底体验奇异的水晶世界。至今已有超过450万人亲临感受水晶的魅力。

2001年，施华洛世奇为浴室布置提供崭新的设计意念，产品包括可互相配搭的闪烁水晶组件。多姿多彩的“水晶浴室全触感”灵感来自施华洛世奇水晶的璀璨光芒，是纯净与和谐感觉的完美写照。

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